7 Tactieken om Wereldwijde SEO te Domineren

Dus, je site wordt een ander gevalstudie in globalisering. Locatietargeting

Je merkt een piek in internationale bezoekers op je site.

Je bent begonnen met veel klanten te krijgen die vragen stellen in talen die je niet begrijpt.

Mensen willen weten of je naar dit of dat land zult verzenden.

Je gevoel zegt je dat er geld op tafel ligt. Wanneer je ziet dat nieuwe internationale doelgroepen interesse tonen in je site, zie je goud.

En je zou wel eens gelijk kunnen hebben.

Als een van de bovenstaande bekend klinkt, is dit het ideale moment om te investeren in een wereldwijde SEO-strategie. Misschien zelfs volwaardige websites of subdomeinen om buitenlandse doelgroepen te bedienen.

De tijd is rijp.

Als deze internationale doelgroepen uw site hebben gevonden ondanks het feit dat deze zich alleen richt op één regio of één taal, stel u dan eens voor hoe uw winst zou kunnen exploderen met sites of subdomeinen die zich richten op hun behoeften, geschreven in hun talen.

Dat klopt—in zekere zin betekent mondiaal gaan eigenlijk lokaal gaan.

Uiteindelijk is 46% van de 5 miljard zoekopdrachten op Google naar lokale inhoud. Mensen uit honderden landen, die duizenden talen spreken, zijn op zoek naar oplossingen dicht bij huis.

En uw merk kan wereldwijd profiteren van deze lokale opleving.

Klaar om je concurrentie op de internationale fronten te verpletteren? Om een campagne voor wereldheerschappij te lanceren?

Hier is je SEO-munitie.

Wat is Global SEO?

In een notendop, global SEO betekent het optimaliseren van je content voor een groot aantal regio's wereldwijd.

Je moet content maken die werkt voor verschillende regio's en talen, evenals optimaliseren die content voor de zoekresultatenpagina's van elke regio. Zoekresultaten verschijnen anders voor Italianen die google.it gebruiken en Zuid-Afrikanen die google.co.za gebruiken.

Stel dat je aardbeien verkoopt en je hebt verkooppunten of bedrijfsactiviteiten in Rusland, Spanje, Frankrijk en Japan, maar je lokale markt is het VK. Je internationale SEO zou optimaliseren voor die landen evenals het woord "aardbei" in hun talen.

In Japan, je zou optimaliseren voor イチゴ

In Spanje, zou je richten op Fresas

In Latijns-Amerika zou je je in plaats daarvan richten op Frambuesas.

Ondertussen, in Rusland, zou het клубника zijn

En in Frankrijk, het woord zou Fraises zijn

Thuis, in het VK, zou je nog steeds geoptimaliseerd zijn voor "aardbei."

In het kort, dat is globale SEO.

Het Verschil tussen Global SEO, Local SEO en General SEO

Algemene SEO behandelt alle fundamentele factoren die zoekmachines helpen om je content te crawlen, indexeren en weer te geven in de resultatenpagina's voor zoekopdrachten.

Of je nu een lokale of wereldwijde markt bedient, je zult altijd deze SEO-praktijken moeten toepassen. Algemene SEO-factoren omvatten:

• Sitesnelheid
• Zoekwoordoptimalisatie
• Backlinks
• Sitemap
• UX
• Schema markup

Bij het werken aan lokale SEO, globale SEO of een ander type SEO, gebruik je algemene SEO-principes—de sleutel is dat je ze aanpast aan je specifieke doel. Natuurlijk hebben lokale en globale SEO-tactieken unieke nuances en tactieken, dus je wilt verder gaan dan het algemene.

Lokale SEO is typisch voor offline bedrijven met een fysieke aanwezigheid in een bepaalde stad, staat of land. Naast het toepassen van algemene SEO-regels, vertrouwt Google op klantbeoordelingen, lokale directories en bedrijfsinformatienetwerken voor lokale zoekresultaten.

Global SEO richt zich op doelgroepen over de hele wereld. Je zult optimaliseren voor de talen, culturen, gedragsneigingen, lokale internetregels en -beleid van je doelgroepen in je marketingboodschappen en -methoden.

Er zijn enkele wereldwijde SEO-tactieken die algemener zijn, zoals het vertalen van bestaande inhoud in verschillende talen. En dan is het tot op zekere hoogte een kwestie van lokale SEO steeds opnieuw herhalen, totdat je elke specifieke regio van interesse hebt gedekt. We zullen beide behandelen.

Een belangrijke overweging voor wereldwijde SEO: Gegevens- en privacybeleid

Landen en regio's over de hele wereld nemen regelgeving voor gegevensprivacy aan om consumenten controle te geven over wat er online over hen wordt gedeeld. Hoewel Europa's invoering van privacyregels de meeste krantenkoppen haalde, hebben Afrika en Azië al privacyregels ingevoerd.

Op 25 mei 2018, Europa'sAlgemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) ging live. En Afrika heeft haar eigen privacyrichtlijnen genaamd Richtlijnen voor de bescherming van persoonsgegevens voor Afrika (PDPGA). De regio Azië-Pacific heeft onlangs hun Asia Pacific Dataregulering en Cyberbeveiligingsgids, dit omvat grote economieën in de regio zoals China en India.

En als u markten in Afrika, Europa of Azië bedient, moet u aandacht besteden aan de regelgeving daar. Aandacht voor lokale internetregelgeving helpt uw bedrijf in alle opzichten, niet alleen SEO.

Nu, als het gaat om SEO—dat is het lastige deel. Google heeft niet gezegd dat gegevensbescherming de rangschikking zal beïnvloeden. Maar zoals de meeste van Google's rangschikkingsfactoren, is het waarschijnlijk iets dat langzaam maar zeker een rol zal gaan spelen.

Tenminste, dat is de SEO roddel tegenwoordig.

Bijvoorbeeld, de HTTPS-implementatie. Dit was geen rankingfactor totdat Google begon websites die gegevens versleutelen te bevoordelen boven degenen die dat niet doen. In feite begon Google de SSL-certificaatfactor zo serieus te nemen dat Chrome nu gebruikers waarschuwt die niet-HTTPS-sites bezoeken.

De beste aanpak hier is om klaar te leven.

Heb uw cookiebeleid, privacybeleid, servicevoorwaarden of algemene voorwaarden pagina's klaar. U kunt zelfs gratis sjablonen gebruiken (of beter nog, een IE-advocaat inhuren) om u te helpen deze snel op te stellen. Als deze factoren ooit belangrijk worden voor het rangschikken van sites, bent u voorbereid.

Wat is Google's perspectief op wereldwijde SEO?

Er is een reden waarom we ons allemaal afvragen waar Google om geeft.

Google is nog steeds de grootste speler in de zoekmarkt wereldwijd.

Zelfs de kleine handvol markten die worden gedomineerd door andere zoekmachines gebruiken Google net zo veel als ze de concurrenten gebruiken of net iets minder. Behalve China (Baidu) en Zuid-Korea (Naver).

Dus, we moeten het perspectief van Google in gedachten houden. Hier is waar Google om geeft als het gaat om wereldwijde SEO.

The Big G Geeft Altijd de Voorkeur aan Relevantie

Google's eeuwenoude filosofie: Relevantie is belangrijk. Google gebruikt on-page SEO, off-page SEO en bezoekersgedrag om relevantie te meten.

In feite zijn het meten en vaststellen van relevantie en gebruikerstevredenheid de kerncompetenties van RankBrain. Oh, heb ik al vermeld dat RankBrain Google's derde belangrijkste rankingfactor is? Oh ja, dat is het.

Uw wereldwijde markt heeft unieke behoeften die om aandacht vragen. Pak die behoeften aan.

Dus, niet kopiëren en plakken tussen landpagina's en talen. Voldoen aan de unieke behoeften van elke markt.

Uw best presterende inhoud onder Amerikanen kan totaal irrelevant zijn voor uw Japanse publiek.

Laten we aannemen dat je fruit verzendt en verkoopt over de hele wereld en markten hebt in tropische landen zoals Singapore en in koude klimaten zoals IJsland. Je website zou onderwerpen zoals "fruitpreservatie" anders moeten behandelen. IJsland is het hele jaar door koud, en Singapore is het hele jaar door warm. Hun behoeften zijn verschillend.

Bouw Vertrouwen in Elke Markt

Je bent misschien een rockster met miljoenen enthousiaste fans in Noord-Amerika. Jouw producten zijn weken voor de lanceringsdatum uitverkocht, en je staat in tijdschriften van kust tot kust! Je hebt geluk. Bedank de Amerikanen.

Maar nu ben je in Zuid-Korea! Niemand weet wie je bent. Nog niet.

Je zult je merk vanaf de grond af moeten opbouwen in nieuwe markten. Je zult moeten investeren in merkbekendheid en het opbouwen van vertrouwen met je lokale markt. Als je in het verleden een paar klanten had uit een bepaalde regio, neem dan contact met hen op voor beoordelingen.

Neem je NAP serieus

Nee! Ik ben er niet om je tips te geven om te verslapen.

Uw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (of NAP voor korte) vertelt de zoekmachines over u. Inconsistentie in uw NAP verwart de zoekmachines met tegenstrijdige informatie en vermindert uw kansen om te ranken in zoekresultaten.

Lokale SEO Laat Zien dat je Geeft

Aangezien elke markt unieke behoeften en gedragingen heeft, moet je je merk opbouwen om aan deze marktveranderingen te voldoen.

Hoe meer je kunt inspelen op elke specifieke regio, hoe relevanter je inhoud zal zijn voor de gebruikers die het vinden—en des te meer zal Google zien dat je echt om hen geeft.

Word vermeld in lokale directories, word uitgelicht in lokale media, krijg steun van lokale influencers, en andere bewezen lokale zoekmachineoptimalisatie tactieken.

Nu je weet waar Google staat op het gebied van wereldwijde SEO, laten we zeven wereldwijde SEO-tactieken verkennen om de digitale wereld te veroveren.

Tactiek #1: Onderzoek in Verschillende Landen

Internationaal gaan betekent dat je het behoorlijk goed hebt gedaan in je lokale of primaire markt. Kudos voor je harde werk!

Dus je hebt nu wat internationalisering nodig.

De eerste stap naar het creëren van een effectieve wereldwijde SEO-strategie is onderzoek.

Beoordeel het potentieel van uw branche voor wereldwijde SEO-uitbreiding

Verschillende industrieën hebben unieke sterke en zwakke punten. Sommige markten zijn meer volwassen voor specifieke producten en diensten dan andere. Je wilt data hier je bondgenoot maken.

Je doel hier is om de landen te vinden waar je kansen het grootst zijn en dan je aandacht en middelen in die richting te richten.

Met behulp van uw siteverkeer en concurrentierapporten kunt u naar dingen kijken zoals:

• Welke landen sturen je het meeste internationale verkeer?

• Welke landen converteren het meest in je marketingtrechter?

• Wie toont de meeste interesse in je producten (maar kan er nog niet bij)?

• In welke markten betreden uw concurrenten of zijn ze van plan te openen en waarom? Volg dit niet blindelings, zorg ervoor dat u de reden weet voordat u een sprong waagt.

Meer manieren om de kansen van uw branche op uitbreiding te beoordelen:

• Rapporten over wereldwijde industrie trendanalyse

• Geavanceerde modellen voor bedrijfsuitbreiding

• Internationale product- of dienstenmarktrapporten

Het idee is om inlichtingen te verzamelen en vervolgens weloverwogen beslissingen te nemen op basis van de gegevens die je hebt. Aan het einde van dit onderzoek zou je hebben besloten in welke landen (of steden) de kansen voor jouw industrie het sterkst zijn.

Ten tweede zou je ook de sterke punten, zwakke punten en bedreigingen op industrieniveau in die markten hebben begrepen.

Stel wereldwijde SEO-doelen

Als je eenmaal wat onderzoek hebt gedaan, is het realistisch om doelen te stellen omdat je weet wat mogelijk is en je de uitdagingen begrijpt. Rand Fishkin geeft een gedetailleerd en nuttig antwoord in zijn Whiteboard Friday video over SEO-doelen. Hier is een korte samenvatting:

1. Begin met de doelen van uw bedrijf

2. Stel marketingdoelen

3. Leid je wereldwijde SEO-doelen af van je marketingdoelen

4. En beslis dan welke statistieken je wilt bijhouden op basis van je SEO-doelen

Logisch?

Kansenanalyse

Nu je je doelen hebt, is het tijd om de beste wegen te vinden om ze te realiseren. Waar begin je?

Met wat al werkt!

Begin met trefwoordonderzoek

Gebruik Google Keyword Planner, Yandex Keyword Tool en Bing Keyword Tool om de [zoekwoorden] binnen jouw niche te bepalen die al een aanzienlijk zoekvolume hebben (en idealiter, lagere concurrentie). Deze [zoekopdracht] laat je zien waar je jouw kansen in de nieuwe markten kunt vinden.

De cijfers van Keyword Planner, Yandex en Bing dienen als je referenties. Neem ze niet als absoluut. Je zult die cijfers combineren met andere onderzoeksresultaten om je definitieve beslissingen te nemen. Wanneer je je zoekwoordonderzoek doet, onthoud dan om te verfijnen op het specifieke land en de taal die je prospecteert, zodat je de meest nauwkeurige marktgegevens krijgt.

Om nog meer marktgegevens te krijgen, kun je SuggestMrx gebruiken om voorgestelde Google- en YouTube-zoekwoorden te krijgen. De tool laat je kiezen uit 15 landen, en je hebt toegang tot zeven talen naast Engels.

Op dit punt zou je onderzoek de meest relevante en hoog-volume zoekwoorden voor een bepaalde internationale doelgroep moeten hebben blootgelegd.

Je kunt dan de concurrentiekracht van je zoekwoorden vaststellen (d.w.z. hoe moeilijk het zal zijn om voor deze zoekwoorden te ranken) met behulp van de Moz Keyword Explorer. De tool laat je ook zoeken op land/taal.

Vervolgens wil je je huidige posities voor deze zoekwoorden weten. Dit vertelt je hoeveel werk je moet verrichten om te domineren of te ranken op de eerste pagina van zoekmachines voor deze zoektermen. En je hebt een tool nodig waarmee je dit voor alle verschillende talen en regio's kunt bijhouden.

Je kunt gebruik maken van Monitor Backlinks om je Google-ranglijsten voor elke zoekterm te achterhalen, en om te filteren op taal en regio's, onder andere dingen—waar we later op terug zullen komen.

Je kunt ook gebruik maken van AuthorityLabs om je rankings bij andere zoekmachines te volgen.

Onderzoek Je Doelgroep

Zoals ik eerder al zei, had je je internationale uitbreiding moeten beginnen door je te richten op landen (of regio's of talen) die al interesse tonen in je branche of zelfs in je bedrijf in het bijzonder.

Begin met het benutten van de beste kansen die je hebt ontdekt.

Vind waar doelgroepen uit deze doelgroepen zich bevinden en ontwikkel vervolgens je SEO-plan om je op die plaatsen te richten.

• Gebruiken ze specifieke forums?

• Specifieke blogs lezen?

• Welke websites bezoeken ze?

• Brengen ze tijd door op sociale media?

• Op welke sociale media besteden ze tijd?

• Naar welke influencers luisteren ze of volgen ze?

SimilarWeb laat je de "Top Sites" bekijken in elk land en per sector, wat een uitstekende manier is om te weten wie je concurrenten zijn voor elke internationale markt.

Concurrentieanalyse

Concurrentieanalyse doet twee cruciale dingen voor je:

1. Helpt je te weten waar je tegenop moet.

2. Opent je ogen voor kansen die je concurrenten hebben gevonden

Andere manieren om uw concurrenten te kennen is via industrie- en marktrapporten. Wie zijn de leiders in uw ruimte in die markten? U kunt hun zoekverkeer, backlinks en websites analyseren op sterke en zwakke punten.

Je kunt Monitor Backlinks gebruiken om erachter te komen wie van je concurrenten al scoort voor je doelzoekwoorden. Bovendien kun je de bronnen van backlinks van deze concurrenten ontdekken en hun posities in zoekmachines.

Ontwikkel een wereldwijde SEO-strategie

Vervolgens transformeer je je begrip van de industrie, marktonderzoek, doelen, kansenanalyse en concurrentieanalyse in een robuuste wereldwijde SEO-strategie. De rest van deze post gaat over de tactieken die je helpen je onderzoek te vertalen naar gewenste resultaten.

Om een robuuste strategie te ontwikkelen, moet je overwegen een moedertaalspreker in te huren in het land waar je prospecteert. Hoewel Google Global Market Finder zal helpen, zijn de vertalingen geautomatiseerd (gebaseerd op Google Translate) en zijn ze vatbaar voor fouten. Het kan je zelfs misleiden.

Bij het ontwikkelen van je wereldwijde SEO-strategie, moet je investeren in een lokale menselijke vertaler om je te helpen je onderzoek en planning in context te plaatsen.

Tactiek #2: Maak Je Website Klaar voor Wereldwijde SEO

Uw website is het eerste contact van uw klanten met uw bedrijf. En er is geen pasklare oplossing voor site-structuren. U zult er een moeten vinden die werkt voor uw publiek.

Als je site niet werkt, zullen je bezoekers dat vertalen naar het feit dat je bedrijf niet werkt. In feite, 94% van de sitebezoekers stopte met interactie met een website omdat het ontwerp slecht was.

Dit lijkt misschien eenvoudig genoeg, maar het wordt ingewikkelder wanneer je te maken hebt met wereldwijde SEO.

Het gebruik van hreflang in uw URL's

Het hreflang-attribuut is hoe je de zoekmachines vertelt wat de taal van je website is, zodat ze je inhoud kunnen rangschikken voor zoekopdrachten in die taal. Je zult dit attribuut per site voor elke site moeten aanmaken. Google heeft een gedetailleerde gids over hoe je het hreflang-attribuut op je website kunt implementeren.

Bing biedt ook een gids over hoe je het kunt laten weten wat het doelland en de taal van je website zijn. Bing gebruikt taal meta tags. Yandex, net als Google, gebruikt de hreflang tag. Je kunt Yandex's details op hun webmaster pagina vinden.

Doeltaal

Hoewel hreflang specifieke landen op taal richt, kan je taalgerichtheid regionaal zijn. Bijvoorbeeld, je website kan Franstalig West-Afrika targeten. Je zou alle landen in de regio bereiken die Frans spreken.

U wilt misschien terugkeren naar taalgerichte targeting als uw onderzoek aantoont dat u een oppervlakkige organische zoekopdracht op landniveau heeft voor uw zoekwoorden. Taalgerichte targeting helpt u alle landen te bereiken die een gemeenschappelijke taal delen.

Taalgerichtheid is ook een zachte landingsmethode om te weten welke landen (of land) het meest betrokken zijn bij je merk en producten. Je kunt later terugkeren, zien wat werkt en je optimalisatie verbeteren.

Hoewel, e-commerce bedrijven neigen beter te presteren wanneer ze zich richten op locaties en hun talen. Amazon, bijvoorbeeld, heeft Amazon Frankrijk, Amazon VS, Amazon Japan, en meer. Afrika's Jumia is gelokaliseerd in verschillende landen in de regio.

Service en producten zoals Skype, Microsoft of Android richten zich niet op landen of locaties maar op talen. Dus je zou moeten beslissen wat het beste werkt voor je publiek. Kijk naar wat werkt in jouw branche en analyseer ook wat de behoeften van je gebruikers het beste oplost.

Locatietargeting

Zoals ik eerder heb opgemerkt, is locatiegerichtheid geweldig voor e-commercebedrijven. Maar, afhankelijk van je unieke zakelijke doelen en je situatie, kun je locatiegerichte targeting implementeren om aan de behoeften van je publiek te voldoen.

De structuur van uw site zou kunnen werken met:

• ccTLD of gTLD domeinen
• Sub-directories
• Sub-domeinen

ccTLD en gTLD Domeinen

Het gebruik van een ccTLD voor je domeinnamen is de betere keuze als je de middelen hebt om je populariteit vanaf nul op te bouwen voor elk van je websites. Google behandelt niet alle land- of stadscode-topniveaudomeinen gelijk. Bijvoorbeeld, het behandelt .co en .me als gTLDs.

Om te bepalen wat bij uw bedrijf past, moet u de voor- en nadelen van het gebruik van een ccTLD onderzoeken.

Subdirectories gebruiken

Je zou moeten overwegen om een subdirectory te gebruiken voor het targeten van je internationale markt als je in plaats daarvan wilt profiteren van het succes van je huidige site. Deze methode bespaart je de stress van het opbouwen van de autoriteit van je site vanaf nul.

Het grootste nadeel van deze optie is de complexiteit die wordt toegevoegd aan de structuur van je site. Electronic Arts en Spotify gebruiken subdirectories. Bijvoorbeeld:

VS: https://www.ea.com/

Canada: https://www.ea.com/en-ca

Mexico: https://www.ea.com/es-mx

Subdomeinen gebruiken

Als je liever niet meer complexiteit aan je sitestructuur toevoegt, dan zou het gebruik van subdomeinen prima zijn. Subdomeinen laten je specifieke site-inhoud isoleren die doelgroepen targeten op taal of locatie.

Net zoals ccTLD's meer moeite nodig hebben om populariteit op te bouwen, zullen subdomeinen aanzienlijk werk van jou vereisen om een publiek voor hen op te bouwen. Subdomeinen zijn op zichzelf staande entiteiten en worden door zoekmachines bijna als onafhankelijke websites gezien.

Shop.com gebruikt subdomeinen om verschillende landen te targeten.

Subdomein gericht op Hong Kong. Subdomein gericht op Maleisië. Subdomein gericht op Mexico.

Beats by Dre gebruikt ook subdomeinen voor hun locatie-optimalisatie.

Tactiek #3: Optimaliseer voor internationale zoekmachines buiten Google

Afbeelding tegoed: Webcertain

Enkele van de meest ontwikkelde internationale markten hebben sterke voorkeuren voor andere zoekmachines naast Google. Je kunt je wereldwijde SEO als onvolledig beschouwen als je niet hebt geoptimaliseerd voor andere zoekmachines. Dus je wilt zoekopdrachten optimaliseren op:

Baidu - China

Yandex - Rusland

Naver - Zuid-Korea

Yahoo! - Japan en Zuid-Korea

Bing - de VS en vele andere markten

De eerste stap hier is om een account aan te maken bij de relevante zoekmachines die je doelmarkten gebruiken. Als deze zoekmachines vreemde talen gebruiken die je niet kent, gebruik dan de hulp van een tolk.

Vervolgens moet je vertrouwd raken met eventuele unieke functies van de webmastertools van deze zoekmachines. Als de zoekmachines geen Engelse versies hebben, moet je mogelijk betalen voor wat hulp. Huur een webmaster in die de lokale taal begrijpt of een SEO-vaardige vertaler om je te helpen de gegevens van je site te interpreteren.

Tactiek #4: Huur SEO-geschoolde contentvertalers en klantenondersteuning in

Huur contentvertalers in die SEO begrijpen. En neem klantenondersteuning aan die de taal en eventuele technische problemen begrijpt waarmee klanten mogelijk worstelen.

Software gebruiken voor klantenondersteuning

Zendesk laat hun gebruikers hun klantenondersteuning in 84 talen afhandelen met een app van Translate.com. Zendesk biedt ook menselijke vertaaldiensten aan.

Gengo biedt API-integratie die bedrijven kunnen configureren om te werken met hun ondersteuningsplatforms. Je hebt toegang tot meer dan 70 talen op het platform.

Menselijke ondersteuning inhuren

U kunt ook interne vertalers inhuren om de klantenondersteuning en vertaalbehoeften van uw bedrijf af te handelen.

Afhankelijk van de complexiteit en kosten van het gebruik van door software aangedreven vertalingen, kunt u ervoor kiezen om een lokale vertaler te gebruiken of alleen tweetalig personeel in te huren, zodat zij ook als vertalers in uw klantenserviceafdeling kunnen fungeren.

Bied schriftelijke ondersteuning of veelgestelde vragen

Je kunt de noodzaak voor een menselijke of softwarevertaler verminderen door grondige FAQ's, handleidingen en ondersteuningsdocumenten te maken voor je internationale markten. Je kunt ook video's en infographics produceren om hierbij te helpen.

Werving voor contentvertaling

Het vastleggen van uw wereldwijde markt vereist lokale inhoud. U wilt SEO-vaardige lokale contentmakers inhuren die uw branche begrijpen. Natuurlijk wilt u rekening houden met eventuele lokale arbeidswetten in die markt als u geen gebruik maakt van onafhankelijke contractanten.

Tactiek #5: Bouw een Robuuste Backlinks Strategie

Wat is globale SEO zonder linkbuilding?

Zoals je waarschijnlijk al weet, zijn links een van de twee belangrijkste rankingfactoren van de zoekmachines. Links vertellen Google heel veel over je site. Een overvloed aan links uit een land zou suggereren dat zoekers uit dat land zich bezighouden met de inhoud van je site.

Backlinks van gezaghebbende bronnen geven ook hun autoriteit door aan je site. Links van een overheids-, universiteits-, onderzoeksinstelling's, nationaal merk's website vertellen de zoekmachines dat je bron geloofwaardig en relevant is voor hun publiek.

Social media links en vermeldingen beïnvloeden ook de rangschikking van je site. Veel sociale vermeldingen en shares uit een bepaald land vertellen de zoekmachines dat je content resoneert met het publiek uit dat land. Dus hoe houd je een robuuste backlinks-strategie?

Houd uw linkdichtheid terwijl u meer pagina's bouwt

Het uitbouwen van nieuwe pagina's op je site zonder links naar die pagina's te bouwen, zal de linkdichtheid van je site verwateren. Bouw backlinks net zo agressief als je nieuwe pagina's op je site uitbouwt (vooral als je de sub-directory en sub-domeinen site structuur gebruikt).

Gebruik maken van vertalers om meer links te krijgen

Als je een meertalig of tweetalig personeel had aangenomen, dan kun je hen linkbuilding mogelijkheden voor je website laten vinden. Ze begrijpen de taal en kunnen je helpen links te verdienen op:

• Lokale [resource]pagina's
• Lokale sociale media
• Lokale universiteitswebsites en overheidswebsites
• Lokale evenementenlijsten
• Lokale beoordelingssites
• Lokale bedrijvengidsen
• Lokale blogs
• Lokale online gemeenschappen en forums

Het inhuren van tweetalige werknemers of aannemers heeft aanzienlijke voordelen. Je krijgt menselijke vertalers voor je inhoud die weloverwogen beslissingen kunnen nemen over je linkbuilding-behoeften.

Gebruik de linkbronnen en strategieën van concurrenten

Als uw concurrenten het al goed doen op uw internationale markten, kunt u profiteren van hun successen.

Als de wereldwijde SEO-strategieën van je concurrenten uitzonderlijk goed presteren, ga dan verder dan alleen het monitoren van de linkbronnen en neem hun linkbuildingstrategieën over. Je kunt vragen stellen zoals

• Gebruiken ze mediapromoties op tv en lokale kranten om veel aandacht te krijgen?

• Welke influencers gebruiken ze?

• Welke andere strategieën gebruiken ze om links te winnen?

Je wilt experimenteren en je vervolgens richten op toppresterende lokale backlinkstrategieën. Geef prioriteit aan het verkrijgen van backlinks van ccTLD's van het land of de stad die je target.

Tactiek #6: Cultuurschok, Seizoenscycli en Lokale Tradities

Culturen, verkoopcycli en tradities beïnvloeden je verkoop. En wat je verkoop beïnvloedt, zou je zoekmachineoptimalisatie-inspanningen moeten beïnvloeden. Of waarom optimaliseer je je pagina's in de eerste plaats?

Hoe ga je om met cultuurshock, veranderingen in de verkoop door cycli en de invloed van lokale tradities? Laten we de antwoorden verkennen.

Feestdagen, verkoopseizoenen en lokale koopcycli

De winter- en zomervakanties kunnen geweldige verkoopseizoenen zijn in Amerika en het grootste deel van Europa, maar dat is niet overal de norm. China en andere delen van Azië, het Midden-Oosten en Afrika hebben lokale tradities en feestdagen die de verkoop anders beïnvloeden.

Kortom, je wilt de speciale data in je internationale markten kennen en je wereldwijde SEO-inspanningen dienovereenkomstig afstemmen. Gebruik tools zoals Google Trends om het gedrag van je publiek rond zoekwoorden op bepaalde tijden van het jaar in de gaten te houden.

Overtuigingen, betekenissen en gedragingen

Overtuigingen en normen beïnvloeden je wereldwijde SEO. Begrip van de waarden van je publiek helpt je te weten welke woorden en zinnen je moet gebruiken in je metabeschrijvingen, titels en inhoud.

Laten we Japan als voorbeeld nemen.

Inhoud die zich richt op senioren of mensen die ouder zijn dan jij, moet respect tonen. Je kunt niet met oudere personen praten als gelijken; je zult je publiek afstoten, vooral als je een jonger persoon bent. Hiërarchie is van vitaal belang voor het Japanse publiek.

Nummers en kleuren hebben ook hun betekenis. Verkoop geen dingen in pakketten van vier of negen aan publiek in Japan omdat ze als ongunstig worden beschouwd. Tenzij je begrafenisdiensten verkoopt, geef geen lotus, lelies of andere witte bloemen als geschenken.

Pagina's met items in pakketten van vier of negen hebben waarschijnlijk hoge bouncepercentages en geven aan de zoekmachines aan dat je inhoud niet goed is voor het publiek.

Aanmeldingsformulieren die gebruikers vereisen om veel informatie vrij te geven, zullen in Japan geen significante conversies krijgen. Kijk naar het onderstaande formulier.

Een formulier zoals het onderstaande zal waarschijnlijk nooit een conversie krijgen!

Oh ja, de Japanners houden van privacy en anonimiteit. Vragen om meer dan een e-mailadres op je e-commerce site kan leiden tot een belachelijke hoeveelheid winkelwagenverlating of hoge bouncepercentages.

In Japan, sociale media krijgt slechts 2,9% van de tijd van hun gebruikers. Ondertussen besteden gebruikers in de VS ongeveer 16,8% van hun tijd aan sociale netwerken.

Te direct zijn met je Japanse publiek zal je bedrijf niet helpen. Als je in de B2B-ruimte zit, wil je de zaken langzaam aanpakken met je Japanse prospects, aangezien besluitvorming tijd kost omdat groepssolidariteit wordt geëerd.

Groepen hebben meer waarde in Japan dan individuen. Wanneer je items verkoopt of content creëert, zorg ervoor dat je dit in gedachten houdt.

Tactiek #7: Het meten en beheren van successen (en mislukkingen)

Als je je inspanning niet meet, schiet je in het duister. Je weet niet wat werkt en wat niet werkt.

Kortom, het meten van je wereldwijde SEO-inspanningen helpt je de controle te nemen over je internationalisering en uitbreiding. Je zou meer doen van wat werkt, ontdekken wat zou werken, en laten vallen wat niet werkt.

Stel KPI's vast

Stel KPI's vast op basis van marktspecifiek gedrag of gedragsneigingen. Uw Japanse klanten zullen niet onmiddellijk kopen en zullen de tijd nemen om een relatie met u op te bouwen. Ze zullen groepssolidariteit zoeken onder hun besluitvormers voor B2B-beslissingen.

Uw KPI's moeten de gedragsneigingen van uw doelgroepen weerspiegelen.

Hoewel, je moet essentiële KPI's vaststellen zoals

• Webpagina-rangschikkingen op de zoekmachines
• Prestaties van je organische zoekopdrachten (bijv. doorklikpercentages)
• Sitesnelheid
• Conversieratio, bouncepercentages en paginaverblijftijden
• Aantal geïndexeerde pagina's op de zoekmachines
• Verkeer van mobiele apparaten

En meer.

Interpreteer gegevens en schaal uw bedrijf

Interpreteer gegevens op basis van culturele normen, overtuigingen en lokale tradities. Laten we Japan als voorbeeld nemen. Als je geen kennis had van symbolische getallen en kleuren, zou je misschien nooit correct een hoog bouncepercentage en het verlaten van winkelwagentjes interpreteren.

Weet welke culturele normen het gedrag van gebruikers beïnvloeden. Alleen naar harde cijfers kijken, zal je misschien nooit de onderliggende emoties achter de statistieken vertellen. Baseer je data-interpretatie op gedragsattributies.

Schaal uw bedrijf op met inzichten uit kwalitatieve en kwantitatieve gegevens. Aangezien u de normen en cultuur van uw publiek kent, helpt data uit uw analyses u ondersteunende statistieken te zien voor het nemen van beslissingen over bedrijfsontwikkeling.

Wereldwijde SEO Samenvatting

De kansen die je kunt genieten van het hebben van een wereldwijde SEO-strategie zijn talrijk.

Maar je tactieken kunnen niet dezelfde zijn als die je gebruikt voor traditionele of lokale SEO.

Gebruik deze gids om u te helpen met het starten van prospectie en het domineren van uw industrie op de internationale fronten.